米奇老鼠今天七十五歲了，美國迪士尼公司要牠紅足一世紀，讓牠復出演新的立體動畫。然而，長大了的米奇，只有一個可愛的模樣，沒有在新一代卡通世界《阿森一族》兒子的俏皮搗蛋，也沒有《哈利波特》角色的正邪分明，米奇無性格，是一個老成不跳脫的孩子。如何讓給米奇不再悶蛋，是迪士尼的大挑戰。
米奇陪伴美國以至世界幾代人成長，叫座能力有保證，牠全球商品銷售值估計逾二百億港元。不過，多年沒新作品的米奇老鼠聲勢褪色，去年美國《電視指南》周刊的歷來最偉大卡通角色調查只排名十九。
紐約設計及品牌顧問阿爾姆奎斯特說，為米奇老鼠重新定位，是關鍵所在：「所有人都知道唐老鴨是隻經常惹禍的倒楣鴨，賓尼兔是個胡鬧的儍瓜，但我不清楚米奇老鼠除了籠統地代表娛樂，還代表些甚麼。」
米奇老鼠代表甚麼，迪士尼企業部副總裁柯廷卻很清楚：「牠很可靠，很逗人喜愛，但同時願意冒險，是個可愛的角色。」美國前總統卡特說過，米奇老鼠「是個親善大使及和平使者，說着友誼的共同語言」。
米奇老鼠三十年代初亮相時，卻不是這個只有可愛的角色。那時，米奇性較頑皮，常和死敵皮特狗（PeglegPete）鬥法。走紅了，小孩子都愛戴米奇，家長想牠以身作則，結果米奇變成大好人，個性稜角都給磨蝕，留給其他角色。
這令米奇老鼠人見人愛，但也限制了牠的發揮。迪士尼一名前動畫師說：「我們要牠在六十五歲時退休。牠是個沉悶的角色，從來不像唐老鴨那麼有性格。我們試了所有東西令牠合時，但市場和觀眾變了。」《怪獸公司》和《反斗奇兵》等迪士尼近年動畫的主角，街頭味道都較重。一名荷李活行政人員說：「迪士尼的挑戰不是向成人推銷米奇老鼠，他們都認識牠。迪士尼要處理的，是早了變得老成的孩子。」
英國《金融時報》/美國《布雷登頓先驅報》
