名字已等同漢堡包的麥當勞，繼快餐業後再下一城，針對兒童零售市場，周四宣布將推出McKids產品系列，由玩具、衣服、遊戲、DVD到麥當勞叔叔演出的互動圖書等，明春先在美、中、台、日等地登場，務求挽回虧損頹勢。
麥當勞去年底錄下創業近五十年來首次季度虧損，隨即展開大型救亡行動，包括最近的「I'mlovin'it」廣告系列。這是麥當勞首次推出全球廣告宣傳，席捲一百一十九國，而周四宣布的McKids新招就更見野心。
麥當勞形容，McKids是一個「充滿朝氣的全新兒童生活品牌」，明春推出，先在北美、墨西哥、中國、台灣、日本、南韓和澳洲發售，然後逐步推廣至其他國家。
全球市場總監萊特說：「McKids的商業潛質龐大。它把我們所有零售產品統一。統一的品牌形象和宗旨，令麥當勞不但是一個商標，還是信譽標記。」
麥當勞與設計公司ESSutton等達成協議，塑造新品牌，可能與芭比洋娃娃生產商Mattel等合作生產玩具。到明年夏天，會在美國本土推出單車、遊樂架等戶外活動產品。
萊特拒透露McKids財政目標，只說：「蝕本我們就不會做了。」發言人羅澤妮克承認，McKids沒可能成為主要收入：「那只佔很少部份，主要是接觸顧客的新渠道。」
法新社/美聯社