【本報訊】電視廣播（TVB，511）昨日公布調整04年廣告收費，透過減少折扣及優惠，令廣告實際加幅超逾一成。若客戶維持03年廣告開支預算，加幅為13%；若承諾明年開支預算達03年的112%，加幅降至10.2%。TVB的預訂廣告截止日期為12月12日。
證券分析員指出，TVB廣告計算方式較複雜，既有價目表，亦有折扣優惠等，惟整體而言，最終亦是以價高者得方式決定收費。評估廣告費加幅對TVB收益的影響，很大程度取決於04年度本地經濟表現，及廣告客戶的看法，現階段難以量化影響。
他又指出，過去數年TVB預訂廣告約佔其總廣告量60%，令其廣告收益存在變數較大。TVB昨收報37.8元，跌4.55%。
廣告業內人士表示，業界對04年的經濟表現仍審慎樂觀，TVB除減少給予客戶廣告價格折扣外，卻要求客戶承諾04年廣告預算開支有12%增長；若加上承諾預訂廣告給予的額外免費廣告時段，減幅亦達雙位數，顯示今次加幅較預期大。
按TVB提供予客戶的廣告收費資料顯示，廣告價目表上調8%，明年7月生效；部份廣告價目折扣優惠有單位數減幅；贈送予客戶的免費時段則出現雙位數減幅。TVB向客戶推介時指出，04年外在經濟環境將受惠於自由行、CEPA等因素，7、8月零售業、物業市道均見好轉；內部方面，04年節目亦會作出變動，包括以重新包裝香港小組選舉及奧運會，進一步推高收視率。