現時男士使用女性護膚用品是十分平常的事，因市場上專為男士而製的護膚及美容用品只屬少數。不過，這個現象會很快改變，因愈來愈多的美容及化妝品公司留意到這個需求龐大的市場，而研製出適合男士皮膚的專用產品。
如法國Clarins研製了5年，在去年9月推出的ClarinsMen男士潔膚及護膚產品，在短短4個月內為該公司帶來1660萬歐元（約1.5億港元）的營業額，銷量遠超出估計。該公司乘勝追擊，在今年推出3款男士產品。
美國H2O的TransactiveCleaning男士潔膚及剃鬚用品亦是近期始推出的新系列，英國CashmereBeauty可說是最具潮流觸覺，該公司僅成立一年，立刻推出男士清潔及護膚產品，以茄士咩羊奶製成的肥皂，可用作男士的剃鬚梘，針對男士們的獨特需求。