【本報訊】SCMP集團（583，《南華早報》母公司，下稱南早）本周五公布中期業績，與其他傳媒股一樣，分析員均預期廣告收益受非典型肺炎影響，估計半年盈利將下跌42%至70%，介乎2500萬至4700萬元（見表）。
摩根士丹利指出，該報受「沙士」影響較其他同業更大，因其廣告較多源自航空、娛樂及旅遊等重災行業。由於南早推出的節省成本方案，包括減薪將於下半年才反映在業績內，估計上半年的經營邊際利潤率只有7%，較去年同期的14%減半。
整體而言，出版業務收入將下跌12%至3.55億元；其他業務收入則減少6%，撇除去年出售娛樂業務影響，則下跌1%。
滙豐證券估計南早營業額跌15%至5.69億元，盈利則跌70%至2600萬元。雖然南早近期受惠於宏觀經濟改善，但根本業務前景有變，已非行政人員首選的報紙，過去的廣告收費溢價亦不復再，維持「減持」建議。
美林證券則預期，疫症影響下，南早主要業務出版廣告及零售營業額將各跌15%及10%。
該行自行統計的廣告版面資料顯示，南早分類廣告減少10%，另管理層早前透露調低廣告價格25%，亦反映市場競爭劇烈，故估計上半年盈利為2500萬元，跌68%。