廣東省及本港電視台，近日不斷播出這個廣告：一名大學畢業的少女表示，老師告訴她，使用某牌子面膜後，會較易找到工作。當然，廣告內容肯定有所誇張，但背後卻帶出兩個重要的社會訊息。
第一，內地大學生失業問題愈來愈嚴重，並已成為社會的焦點話題。四年前，中國實施高等教育的「大躍進」，大幅增加大學學額近五成，至去年全國已擴大招收（簡稱擴招）了一倍大學生。
首屆的擴招生今年畢業，共有二百一十二萬大學生湧出校園。前兩年已累積了六十多萬大學生還沒找到工作，今年全國的經濟形勢並非特別好，新增職位也非特別多。令原本已非常緊張的就業市場更加吃緊，而大學畢業生找工作的激烈程度可想而知。
前幾年內地流行這樣的順口溜：「本科生像條狗，研究生滿街走，博士生抖一抖。」今年流行的卻是：「研究生像條狗，博士生滿街走，博士後抖一抖。」大學學士學位的本科生已貶值至不入流，「擴招生」更被嘲為「擴糟生」。事實上，迄今只得五成的擴招畢業生找到工作。
大學畢業生的就業問題之所以牽動成千上萬的家庭，皆因不少家庭都是傾全家之力、左賒右借才能供子女讀完大學，把脫貧希望寄託在他們身上，到頭來他們畢業即失業，打擊之大可想而知。因此，大學畢業生的就業問題已成為社會焦點，而這則廣告就是看中這點，以這個熱門話題作為宣傳的切入點。
第二個訊息就是，現在內地就業市場已愈來愈市場化，依靠人事關係找工作的情況正在減少。這則廣告的潛台詞是，使用了這個牌子的面膜後，就更加美貌可人，可幫助剛畢業的女大學生更快找到工作。
過去，內地人士求職多靠熟人介紹，只要背景好，自然找到好工，與美貌姿色毫不相干。但這則廣告宣揚的訊息卻是，美貌同樣有助找工作。若非反映了部份現實，這個廣告斷不會以「有助找工作」作為面膜的賣點，否則沒法引起觀眾的共鳴，廣告效力也會大打折扣。
換言之，中國的求職市場已經改變，個人的關係網絡不再是唯一的求職資源，美貌、學識、能力同樣變得愈來愈重要。這種轉變當然是一樁好事，證明中國的就業市場正日趨成熟，並已穩步走向市場化。