商業機構要知道旗下產品能否討得消費者歡心，往往要依賴市場調查，但消費者品味最難以捕捉，為了更準確窺見消費者心事，大企業已向腦神經科學家求助，透過腦電波分析，找出人腦中哪個部份對廣告「硬銷」最易起反應，從而找到顧客的「購物掣」（buybutton）。
目前產品是否暢銷，完全是消費者主導，品牌公司只能透過問卷調查和焦點小組（focusgroup）等市場調查方法，探討消費者的品味和消費模式，但企業似乎不甘於被市場主導，希望透過腦電波研究，理出一個可向消費者硬銷的新方法。
美國福特汽車公司和博彩公司Camelot，已僱用了腦神經科學家為他們進行嶄新的市場分析，並找來自願人士進行有關研究。
自願人士戴上裝有電極的帽後，研究員會播放電視廣告，透過腦部掃描器量度他們看到廣告時的腦部反應，目的是要找出人腦中的「購物掣」，以便公司將來推出的廣告，集中刺激這一部份來進行促銷。
除福特外，可口可樂、強生和Hallmark等大公司，也聘請了一名哈佛大學腦科專家，以便深入了解顧客的購買動機。AOL時代華納也同樣求助專家，利用類似技術找出觀眾對某些電影或程式情有獨鍾的原因。
雖然研究仍處初步階段，但喬治華盛頓大學組織行為學家貝利相信，在不久將來，公司會針對人腦活動而設計出產品和有關宣傳活動。
屆時，消費者每次到超級市場或汽車陳列室時，都會是一場場與商品公司廣告進行下意識搏鬥的心理交戰。
英國《星期日泰晤士報》