西班牙足球班霸，皇家馬德里到港比賽，引起哄動，本是意料中事。但適逢沙士的洗禮，再加上董建華六年的禍害，皇馬訪港讓很多人難得期望，拋開煩惱，享受比賽，又或者加入追星行列。
馬國明
據報道，個別人士，為了一睹球星風采，花掉了萬多元的士費。賣皇馬球衣的專門店當然亦進帳不少；酒吧和食肆的生意亦得益。一場比賽便儼然可以帶起原本疲弱不堪的消費市道，當中的道理，在於足球即使出現高度的商品化，但仍保持其一貫的比賽風格。
現代足球起源於英國，原本是工人階級的運動，利物浦、曼徹斯特和紐卡素等出自原本工業城市的球隊便一直屹立英國體壇。但到了今日，足球已是全球娛樂事業的一環，歐洲足球強國的聯賽，全球轉播，強隊的支持者亦遍布全球。皇馬遠東之旅便旨在替球隊開拓市場，推廣足球反成可有可無。換句話說，足球事業已變成創意工業。
根據哈佛大學教授RichardE.Caves的著作《CreativeIndustries》當中的定義，今日的足球就是一種創意工業。首先作者認為創意工業產品的消費是一種理性的上癮（rationaladdiction），創意工業產品有別於日常生活的必需品，沒有這些產品，一樣可以生存。如果人們經常消費這些非必要的產品，那麼這種消費行為便有如上癮，不過是理性的。
作者指出，各項研究都發現入場欣賞藝術表演的觀眾，大多具備某種教育程度，收入水平反而沒有明顯指標。收入不高的人士，只要具備適當的教育，同樣會醉心於創意工業的產品。因為凡是創意工業的產品，都必定要在實際消費的過程裏才能判別是否物有所值，教育就是讓人能夠在消費過程中判別好壞，沒有教育便不懂判別，也就不會消費。像皇馬的比賽，入場的人士中即使有些不是球迷，但單憑他們對個別球星的認識便足以令他們全情投入，在過程中體會到欣賞球賽的門徑。
正是這種判別球賽好壞的能力導致本地球壇一落千丈，當外國的足球變成創意工業時，本地球壇卻仍維持着私人俱樂部的格局，球隊的風格完全視乎班主的私人作風。當班主不停更替時，球迷便無所適從。
環顧今日的歐洲勁旅也是三、四十年前的歐洲勁旅，相反，一度雄霸本地球壇的精工和寶路華早已不存在，連南華也失去培育青年球員的能力（魯爾和碧咸均是土產）。人家的成功是首先建基於自己的傳統優勢上，再加以發揚光大。創意工業其實是傳統多於創新，像碧咸，他的髮型可以不斷變，但他的足球技術卻必須保持一定水平，有變亦有不變。董建華的失敗在於他從來沒有掌握到甚麼要變，甚麼不變。