香港出生率之低，全球首位，2002年出生人數只有48200名，不過父母花費在孩子身上的資源，卻不減反加，由出生至成年，供書教學用上百萬元，絕不為奇，當中的商機更是以億元計。
根據統計署資料顯示，2002年嬰兒衣飾總入口額達43.3億港元，較2001年增加18%，手推車入口總額達4.8億港元，微升2%，嬰孩數目減少，相關的貨品入口金額反而增加，顯示出父母對產品質量要求提升。
據浸會大學的一項新發布的調查顯示，在134名有購買名牌衣物予4歲以下子女的母親中，有近八成人認為，名牌產品的質素及設計較佳，所以才買給子女穿着。
負責調查的市場學系副教授彭嘉諾指出，若名牌商店可以保持貨物質素，即使經濟差，仍可保持競爭能力，難怪不少名牌店舖都先後開拓嬰、幼及童裝系列。