7月15日是第一家H股青島啤酒（168）上市10周年，8月15日更是這個中國最著名的民族品牌誕生100周年。在這10年中，青啤換了4個董事長，前3年換了3個，只有眼前的李桂榮，由96年5月做到現在，但他坦言：「我是很不願意到青啤來的。」
青啤96年被對手嶗山啤酒（99年被青啤收購）佔據了山東市場80%，在生死存亡之秋，當時的國務院副總理朱鎔基在青島視察後指出，「中國只有兩個世界名牌，一是青島啤酒，一是西湖龍井，誰砸了誰犯罪」。當年是青島市計委主任的李桂榮，就在同年5月被調任青啤董事長。
「我是很不願意來的，……最重要是朱總理和國人對青啤的關愛，造成了無形的壓力，我受處分不要緊，但青啤這個牌子不能沾污。最困難的是，你還不知應如何下手時，上上下下便要你搞好青啤。」
現年僅46歲、75年加入青啤的副董事長兼總裁彭金志國說：「如果青啤10年前沒有上市，現在會很可怕，有可能還在辦幼兒園（青啤上市後逐步將非生產業務撥離），產量也不可能大幅增長，因為靠國家財政，每年可能只能增長10至20%。」由青啤員工以無記名方式投票方式選出來的金志國說，青啤上市促進他們向國際標準靠攏，國際啤酒企業股本回報率是11至13%，青啤去年僅7.2%，他期望未來3至5年可達國際水平。