【本報訊】港人已成為物質的奴隸！一項調查顯示，香港是亞洲及歐美受訪地區中「物質主義指數」第二高，達七十八，僅次於泰國；差不多是常被詬病盲目追求物質的日本人的一倍。港人亦酷愛外國品牌，趨之若鶩；而亞洲人最想擁有的是「德國房車」、「瑞士手表」、「意大利手袋」、「法國紅酒」及「新加坡女孩子」。 記者：翁煜雄
國際調查公司TBWA過去三年一直進行各項調查，了解香港、日本、新加坡及泰國等亞洲地區市民近年的消費習慣，每項調查受訪人數逾四千人。
TBWA董事總經理杜格力稱，調查要求受訪者需回答一系列問題，包括「你是否認為物質十分重要」、「你喜愛名牌子嗎」、「你認為昂貴物品質素必定十分好嗎」等等，並按其答案計算出「物質主義指數」，指數愈高代表愈崇尚物質，結果香港「擊敗日本」，指數達七十八，僅次於泰國，遠高於曾進行同類型調查的英國及美國。
調查又發現，亞洲區受訪者最想擁有「德國房車」、「瑞士手表」、「意大利手袋」、「法國紅酒」及「新加坡女孩子」。調查亦顯示，港人較愛外國品牌，只有兩成九受訪港人表示較愛本土品牌，遠低於泰國的七成三、內地的五成七、菲律賓的五成；平均八成八亞洲受訪者認為外國品牌的質素較本土品牌更高。
杜格力表示，歐美人士最嚮往與家人、朋友在一起，亞洲人較着重物質，如擁有大屋及名貴汽車，港人更甚。他說：「在這裏，要別人尊重你，最好穿得漂亮一點。」他又說香港等亞洲地區的潮流文化主要由二十五至三十五歲人士主導，部份是因他們多與家人同住：「九成九薪金可以用來消費！」
調查亦從各地報章雜誌等發現，港人偶像多為亞洲人，僅英格蘭球星碧咸能獲港人另眼相看。而在歐洲地區，碧咸只會獲邀接體育用品廣告，但在亞洲地區卻為不同產品任代言人或拍攝廣告宣傳，是炙手可熱的廣告明星。杜格力笑稱：「他不只是球星，更是潮流象徵！香港報章更常以他作頭條呢！」
時裝方面，七成八港人承認選擇衣飾是受日本時裝界影響，七成五台灣受訪者是受日本及香港影響，而內地則主要受香港影響，佔五成一。另外，香港受訪者的音樂口味，主要受本地樂壇影響，佔六成，台灣與內地則受香港樂壇影響，分別佔六成二及七成五。