歐洲傳媒以美豔性感女郎作招徠的廣告與節目比比皆是，但遲些她們可能要多添衣服。歐洲聯盟正考慮立例禁止以任何形式將男女定型，及禁止刊播侮辱「人類尊嚴」與不道德的廣告。一旦通過法例，諸如神奇胸圍廣告和英國《太陽報》第三頁女郎的性感相片，均可能會被禁。
歐盟本已有嚴格法例，規定英、法、德、意等十五個成員國須禁止工作場所性別歧視。今次擬把禁制擴大至傳媒、廣告以至保險業等其他範疇，引起歐盟內部激烈爭議。一名歐洲委員會官員形容此計劃「瘋狂」。
有關問題現由歐盟就業和社會事務理事會研究，尚在最初討論的草擬計劃階段。理事會由希臘社會主義兼女性主義者季亞曼托普洛帶領，她曾成功推動歐盟修例，限制農民使用拖拉機的時間，以及限制工作場所的噪音分貝。
草擬文件指出，歐盟一方面須尊重言論自由，另方面須禁止傳媒和廣告性別歧視和侮辱人類尊嚴，「避免各種大眾傳媒把男女定型，以及廣告中出現影響人類尊嚴和道德的不堪影像」。
這項計劃需要全部二十名委員同意才能成為法例草案，然後須由歐洲議會和歐盟各國分別辯論和表決通過，才能成為歐盟法例。
一旦通過法例，許多賣弄女性胴體的廣告及傳媒內容，例如以性感女郎招徠的神奇胸圍廣告、以裸女擺出撩人姿勢宣傳的Opium香水廣告、EasyJet以女性胸部為焦點的「大吸引力武器」廣告，以及英國暢銷小報《太陽報》的第三頁女郎、英國廣播公司（BBC）著名喜劇《壞男人》（MenBehavingBadly）等等，都可能被禁。
此外，一些婦女清潔廚房地板或洗碗碟的廣告，以及男性開快車或飲啤酒的廣告，都可能會被歐盟法官裁定性別定型，違反法例。
加入歐盟之餘一直竭力維護主導權的英國，對有關計劃反應甚大。《太陽報》直指此舉是「歐盟干預英國內政的陰謀」，又引述在野保守黨的「影子文化大臣」惠廷戴爾怒斥：「歐洲有甚麼權控制人們應看甚麼？這要由觀眾自己決定。英國已有一套良好的規範傳媒系統，我們不需要更多的歐洲官僚主義。」
英國「獨立電視委員會」表示，他們有類似的監管傳媒條文，並強調廣告和電視節目製作人必須享有創作和耍幽默的自由，即使其作品會被部份人指為性別定型。
除了傳媒和廣告界受到影響外，有關計劃還可能迫使保險公司不能夠按性別風險，計算退休金和汽車保險費；連涉及性別的教育、福利和健康保障都可能受影響。
歐洲委員會主管自由市場的委員已提出反對。一名歐盟官員表示：「此舉會嚴重干擾保險市場。」
英國《衞報》/《每日電訊報》/德新社