【本報訊】電視廣播（TVB，511）管理層日前向分析員透露，本地廣告收益受美伊戰事拖累，首季度減少5%；非典型肺炎的影響要到第二季度才浮現，部份客戶更計劃縮減甚至取消廣告開支，此舉觸發分析員紛紛降低該公司全年廣告收益及盈利預測。TVB股價周三收報23.85元，跌0.8%。
滙豐證券表示，電視廣播管理層未有透露客戶取消廣告所涉金額，只表示影響輕微。部份零售業客戶如食肆、快餐店及戲院等，或會調整4、5月份廣告開支，以回應疲弱的市道。該行估計，航空公司及演唱會廣告較集中的明珠台，所受打擊較大。
大華繼顯更估計，電視廣播今年度本地廣告收益，將由原先估計減少5%惡化至萎縮15%，因此再降低全年盈利預測36%，至只有2.88億元（見表）。
由於經營環境欠佳，該行估計政府會進一步放寬對電視台的監管，廣告收益可望因而增加。
瑞士信貸第一波士頓指出，電視廣播2001及2002年度廣告收入連續兩年出現兩位數字的倒退，比較基數本已縮細，今年首季仍會持續縮減5%，而且當時經濟尚未受疫情影響。
該行認為，在非典打擊下，經濟疲弱，企業推廣策略會更為審慎，直接損害媒體收益，但因TVB的廣告時段一向採用價高者得方式競投，故影響會較集中反映於廣告收益率上。
雖然疫情令市民多留家中，推高TVB收視率，但一波認為隨着學校復課，市民恢復外出，收視率會回落至正常水平。
而企業面對疲弱的消費市道，必須減價才能促銷，也間接壓抑其廣告開支，現時若估計電視廣播全年廣告增加2%，未免過於樂觀。該行雖未調整今年的盈利預測，但指出廣告收益每收縮一個百分點，TVB會損失1800萬元盈利。
摩根大通也認為，收視率升或可帶來額外廣告收益，但更能反映實況的，是零售額及本地生產總值指標，估計零售及產值分別減少0.9及9.2%。
若果疫情持續，會抵銷收視率上升的得益，因此降低TVB全年廣告收益預測，由增加1.5%改為萎縮4%；撇除其他帳項前，03年度每股盈利由1.18元減11%至1.05元。
ING霸菱表示，TVB管理層原定目標是今年廣告收入19.6億元，擴大10%。但首季已倒退5%，非典影響將於第二季浮現，10%增幅較難實現。
雖然海外業務持續改善，加上進一步控制節目成本，有助改善業績，不過，市場人士普遍預期，電視廣播今年每股盈利難以達到平穩增長。