凡叫「活寶」者，要不蠢得要死，要不就非常聰明。馮小剛屬於後者。
馮開始拍賀歲片的時候，荷李活的進口大片才開始以分帳的形式進入大陸，那時的限量，是一年十部。可只是十部，再加上港台電影一以貫之的衝擊，便將大陸電影市場搞了個底朝天。大陸電影人驚叫「狼來了」的同時，大都束手無策。稍有點抗衡能力的導演，如張藝謀陳凱歌等，那時候還未意識到市場威力的可怕，轉不過彎來，對這些純娛樂的大片還持一種嗤之以鼻的態度，誰也不會想到，三年後，他們對市場卑恭屈膝的幅度，比誰都大。
其實誰都不笨，比技術，永遠鬥不過荷李活；比藝術，因意識形態所限，也沒法達到那種深度。
馮氏的聰明在這個風雲變幻的時刻顯示出來了──跟進口大片鬥搞笑。中國人在耍嘴皮子方面，並不比任何國家差。再說，跟馮親密合作過的作家王朔，是當代中國最會耍嘴皮子的人；馮的御用笑星葛優，更是一個不可多得的喜劇天才，《編輯部的故事》的成功，已證明了馮王葛鐵三角的魅力。
於是，第一部賀歲片《甲方乙方》的誕生了；此後，馮接連推出的幾部賀歲片，部部見紅。