一直以來，到運動用品店購物是男士們專利，但隨着一股健美潮流興起，女性運動人口大幅增加，各運動品牌看準這個龐大消費巿場，紛紛開拓女士系列運動用品，打正旗號大賺「女人錢」。
隨着WNBA、女足及健美運動的急促發展，加上美國田徑女星鍾絲的明星效應，令喜愛運動女性人數增長較男性快。近年來，女性消費者對於運動巿場來說，簡直是一塊利潤成直線上升的大肥肉。根據美國巿場反應，過去一年，美國女性購買運動用品的消費，至少有百分之二十以上增長，但男性則低於百分之十。
以上數字都是運動品牌把重心轉移到女性巿場上的有力支持點，而世界上最受歡迎的運動品牌Nike，發展女性業務可算快人一步。以香港為例，Nike早在兩年前已在金鐘西武百貨開設首間為女士而設NikeWomenShop。而一年後，這間NikeWomenShop遷入銅鑼灣，雖然店鋪仍以NikeWomen掛帥，但為顧及陪伴女士購物的男士們需要，店內還有少量男士商品發售，當然比例只是二八之比。
商品方面，男性傳統上着重運動鞋，而女性較着重衣着方面，原因是女性選購運動服，除了運動時穿着外，日常生活也可穿上，甚至可當潮流服飾，可謂一舉多得。