【本報訊】電視廣播（511）旗下的無綫電視，每到大節日期間，總有很多的冠名節目，這也是該公司近年積極開拓的廣告模式之一。
該公司更表示，此類冠名節目方式售賣的廣告，去年成功逆市增加，來自此等項目的收入，便有兩位數字的增長，但所佔總收入仍不足半成。
農曆新年前截止的今年預訂廣告時段情況不理想，但電視廣播市場營業部總監梁健華接受本報查詢時透露，無綫02年聖誕廣告收入與01年相若，但對今年上半年的廣告趨勢，未有指標作用。至於剛推出的農曆新年廣告套餐，反應也較去年同期為慢。
梁健華指出，部份廣告客戶未有如往年般，在聖誕大賣廣告，舉例說，旅行社在聖誕前的廣告未算太多，部份轉而投放在農曆新年前。另外，也有客戶在年底時盡量運用其廣告預算，因此，難以用聖誕期間的廣告情況，預測新一年廣告市道趨勢。
近年，無綫在開拓其他類型廣告收入上甚為積極，其中以冠名節目方式進行的廣告，數量明顯增加。他指出，該類廣告在02年的收入，較01年有兩位數增長，相信今年增長率會更勝去年。冠名節目類型廣告，現時以內地商品為主。
目前，無綫與亞洲電視，正就放寬《電視廣告業務守則》部份限制進行磋商，包括放寬節目贊助限制。分析員相信，若以往提及的放寬條件能夠落實，那麼，惡劣經濟對兩台廣告收入的影響，相信可以得到紓緩。