Gordon一向對投資感興趣，自大學時期開始，已經常留意有關經濟政策、利息及股市等消息。近期他和幾個志趣相投的朋友集結了二萬多元進行投資，希望透過一同參與的過程，培養處理個人財富的正確態度。Gordon搜集了多項資料，但因資料過多，反覺不知從何入手，因此希望尋求一些選股的基本準則。
要在芸芸股票中作出選擇，首先要明白股價波動的原因。
簡單而言，在自由買賣的情況下，股票的股價會受供求所影響，即當求過於供時，股價便會上升，反之亦然。
一般投資者買賣股票時都會根據很多因素作出決定。到現時為止，並沒有一套主流的理論可以解釋投資者的買賣行為，但總體上，投資者購入某股票是認為它物有所值，並相信該公司是有盈利（Earnings）潛力的公司，如果朝着這方向分析，下列幾項基本數據或可供參考之用。
1.每股盈利（EarningsPerShare）
每股盈利代表每一普通股所佔的公司盈利。分析員普遍視每股盈利為一間公司的收益率。它的計算方法如下：
淨收入－優先股股息÷平均發行股數
2.市盈率（PERatio）
市盈率是最常用及最簡單的估值方法。它是將公司股價與每股盈利化為比率關係。
每股公司市值÷每股盈利
市盈率雖然被廣泛用作公司估值方法之一，但在應用時，應保持客觀及謹慎的態度。例如比較公司的市盈率時，適宜以相同行業的公司作比較，或將個別公司的市盈率與該行業的整體市盈率比較。一般而言，市盈率較低者表示它的估值可能被低估，也就是說相對可能有較理想的上升潛力；同時其防禦性亦會較高，其股價在跌市中的跌幅可能較同類股票為小。
當然，利用比率分析是基本分析的其中一項重要因素，但亦不應忽視它的缺點。例如某一股票在市場享有較高的市盈率，這可能是投資者預期它具有較高的盈利增長能力，因而願意付較高價格吸納；另外，計算市盈率如果採用以往的每股盈利，所得出數字只反映其過往表現，欠缺前瞻性，但如採用「預期每股盈利」（ProjectedEPS），它的準確程度不但具爭議性，且不同分析員所預測的數字可能有很大的差異。
3.帳面值（Bookvalue）
帳面值泛指公司的資產淨值。簡單而言，是公司的總資產減除無形資產及負債後所得的價值。一般而言，帳面值高於市場價值的股票較為穩健，因在最差的情況下，股東理應亦可取回部份股票的價值，但計算帳面值仍有不盡之處。例如一間公司擁有一幢五十年樓齡的大廈，折舊率可能是零，但實際上，大廈可能仍值數百萬元，帳面值不能反映公司股東的實際所得，只是一項參考數據。
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