【本報訊】女性再不是「弱者」或「茶煲」（trouble)，反而是「為了靚靚」而成為消費市場的最大動力。一項調查發現，本港新一代女性愈趨注重儀表，每月動輒花費月薪的兩至三成在購買衣飾及美容產品上；而「扮靚」除了為取悅異性外，也盼在同輩中鶴立雞群，塑造獨特的個人形象。 記者：簡慧茵、謝明明
為探討二十一世紀香港女性的自我形象及消費模式，中文大學市場學系於去年十二月訪問了四百零五位十八歲至五十一歲或以上的女性，了解她們對價值觀及自我形象等看法。
調查顯示，新一代女性甚為着重外表及身形，逾九成受訪者認為，女性應注重儀容；近六成女性表示，每天均會控制飲食，以保持纖瘦體形。在消費方面，三成女性表示，每月花費五百元或以下購買纖體產品或惠顧有關服務；逾五成人每月花費五百元或以下購買美容產品及進行面部護理。至於在購買衣服方面，則有七成多女性表示，每月會用一千元或以下。
此外，在香港女性的心目中，知名品牌多是國際品牌，不同年齡組別女性對品牌的愛好都有所不同，較年輕的女性（十八至四十歲）均認為諾基亞（Nokia）是最佳名牌，隨後的是Nike及LV等；但四十歲以上的女性則認為，樂聲牌（National）是心目中的名牌，反映傳統的知名品牌，在年輕一族的女性心目中已被新品牌取締。
調查又發現，年輕女性較年長女性注重外表，但對個人健康則持相反態度，而年長女性亦追求更便宜的消費。
負責調查的中大市場學系冼日明教授表示，調查顯示香港女性縱使面對經濟不景或減薪問題，每月仍會花費在纖體和美容產品或服務、衣服鞋襪、珠寶金飾及旅行度假等方面。「其中喺買衫、美容同纖體方面更為明顯，十八歲至三十歲嘅女性好肯花錢喺呢幾方面，甚至可以係超過收入嘅兩至三成。」他認為，女性花錢在打扮上，除希望取悅異性外，在同輩間也存在着一種競爭。
至於品牌取向上，年輕女性多數選擇諾基亞。負責調查的另一位教授蘇麗文稱，由於這個品牌是手提電話的代表，明顯反映現代女性注重這個「社交產品」，「佢哋好多時注重個人形象，同朋友見面時手提電話係個人嘅一個象徵。」年長女性則多選擇樂聲牌為心目中名牌，因為這個牌子以電器為主，正反映這批女性較重實務素質。
