回顧2002年廣告市道，毋用多說，只有一句──「實在困難」！精信整合董事長兼行政總裁陳一木丹接受訪問時估計，全年廣告實質開支跌幅約5%，主要因為媒體提供較大折扣所致，業界估計平均折扣率增加超過一成。不過，AC尼爾森今年頭9個月結算，顯示香港廣告開支不跌反升，增長達12%。
「在眾多媒體之中，電視廣告最受影響，主要因為收費下降幅度相對較多，而戶外媒體和有線電視則較受惠。前者因為廣告商增加運用新媒體作配套，以增加廣告效益；後者受惠世界盃，成功吸引部份客戶繼續使用有線作為廣告媒體。」
她認為香港廣告開支雖有輕微收縮，但在逆市之中，亦不乏強勁增長者。據AC尼爾森數字，1至9月，皮膚護理產品和教育廣告等開支，均錄得雙位數增長，這是經濟衰退常見現象；另今年多個樓盤推出，也使地產廣告開支大增。
此外，互聯網服務供應商的廣告，增長更逾八成，主要由供應商鼓勵消費者轉用寬頻上網所帶動。
奧美廣告董事總經理黃嘉輝也指出，2002年廣告市道比較平淡，料全年會有輕微跌幅或維持平穩。
許多客戶均從媒體廣告，轉為運用全面的市務策略，增加公關、項目推廣、店內直銷等；運用媒體的方法，也從以前集中使用電視廣告，改變成按產品或品牌特質，綜合各類媒體使用，加強宣傳推廣。