投資是將意見付諸行動的行為，對股市有一種偏好看法才會入市，在這種看法改變前，除非有更多的選擇刺激「換馬」意欲，又或有迫切的資金需要，否則不會貿然沽貨離場。
然而，在最後的意見確立前，投資者都會先分析一些消息與資料，無論這個分析過程是如何簡單或缺乏系統性，這都是沒有被剔除的程序。
消息是否可靠，資料是否有用，投資者總有自己的想法，雖然分析不一定正確，但主動權一般都會在自己手中，風險是有的，但好壞結果仍是自己承擔。投資者最常犯的錯誤，並不在這方面的分析，而是把自己的命運交到「意見權威」手裏，這是極其不智也不值的。
投資者閱覽的資料，不少其實並非反映事實，而是一些加入了個人意見的資料，為文者的地位愈高，其在讀者的潛意識影響力就愈大，行文遣辭的說服能力愈強，則愈容易令讀者接受有關意見。這種「意見權威」一直操控着投資者的投資決定，聽信「意見權威」投資非不可為，而是投資者必須明白自己是跟隨「別人的意見」投資，而非正在分析一個事實而作出自己的判斷，兩種情況截然不同。
利高