籃球癡品牌高呼：
「唔識打波、唔好著AND1」

一句籃球術語、一個沒有五官的籃球員圖案、三個滿腔熱誠的籃球癡，創造出一個真正屬於籃球的品牌。他們誓言「踢Nike的屁股」，他們的首個產品是印上「你的比賽和你的女友一樣咁肉酸」字句的籃球T恤，並警告消費者：「唔識打籃球，唔好着AND1！」……AND1就是這樣開始的！

九三年，在芝加哥的一個運動商品展上，三個剛獲得MBA學位的籃球癡，拿着他們的計劃書，穿梭在Nike、adidas及Reebok的業務員之間推銷，但無人把他們放在眼內。三人決定自己來為「真正打籃球的人」創造一個品牌，用一個籃球員最熟悉的術語作為公司的名字─AND1（進攻得分兼博得對方犯規、加罰一球）。用一個無五官、無種族之分的籃球員圖案─ThePlayer作為品牌的標誌。三人誓言「踢Nike的屁股」，成為全球最大的籃球品牌。

「街場籃球代表盈利」
這三個在紐約街場成長的籃球發燒友，拿着他們的產品樣辦，四出到街場給真正打籃球的人穿着。「街場籃球代表盈利。」現任AND1行政總裁兼創立人之一保加說。「如果那些深入人心的街頭籃球英雄喜歡穿着AND1的產品，那麼市內的孩子們定會追隨。」
AND1對大眾化的運動時裝毫無興趣，他們是為打籃球的人而生。為了傳達這個使命，他們不惜痛罵消費者：「如果你穿着AND1到球場上，卻不會打球，你將看起來很愚蠢。」
他們不惜警告經銷商：「不准把AND1賣給不認真打球的懦弱傢伙。」

街頭裝束初被看淡
為迎合真正籃球員的口味，AND1在九三年推出印有極度挑釁性字句的TrashTalk籃球T恤。翌年推出革命性的無袖T恤，接着是又長又闊的「水桶形」短褲，當時無人睇好。但結果這些產品成為AND1最暢銷、最家喻戶曉的代表作。

全美第2大籃球品牌
就是這種明知不可為而為之的無懼精神，令AND1在短短九年間成為全美第二大籃球品牌。營業額由九三年的一百萬美元，飈升至今年的二億五千萬美元；員工數目由三人增加至一百五十八人；贊助的NBA球員由零變成現今的七十五位，包括木狼前鋒加尼特、紐約人前鋒史比維爾、太陽的馬利安及馬貝利等……，看來Nike當真小心屁股被踢！