「十元店」近年在香港成行成市，愈來愈受市民大眾歡迎。但其實此類均一特價店並不是甚麼新鮮事，美國早在一百年前已經存在。70歲的戈爾德（DaveGold）是目前最善於經營這種特價店的美國商人，其「只售99仙」（99CentsOnly）連鎖店的成功，更使他坐擁6.5億美元身家，成為《福布斯》（Forbes）美國400富豪榜的新貴，風頭一時無兩。
美國的「一（美）元店」近年在當地的零售市場獨領風騷，在過去五年間，「只售99仙」與其他三家同類的特價店，每年的增長都能維持在20%，大幅拋離其他的零售生意。而「只售99仙」則藉着鋪天蓋地的宣傳、琳琅滿目的特價品、超低的經營成本（辦公室設在破舊的貨倉裏），得以脫穎而出，成為最成功的零售商。
戈爾德的142間「只售99仙」分店開設在加州、內華達州或亞利桑那州，平均每店每年營業額4700萬美元，毛利和淨邊際利潤率分別是40%及8%，比零售龍頭沃爾瑪（Wal-Mart）多一倍以上。
「只售99仙」盈利能力高，歸功於經營策略的成功。其貨品佔了60%是經過重新包裝的知名品牌貨品如可口可樂，而一些沒有牌子的貨品則只佔2%，相比其他同類特價店佔上45%，「只售99仙」的優勢便相當明顯。「只售99仙」的另一強項是善於將商店布置得美輪美奐，吸引街坊經常光顧和流連，其中一幅由名攝影師AndreasGursky拍攝的室內布置照片，更被放置於曼克頓的現代藝術博物館內。
另外，「只售99仙」非常重視顧客服務，商店每日營業時間都比正常早15分鐘開門及遲15分鐘關門，店員也不會急於收工而「趕客」。公司亦禁止張貼可能會冒犯顧客的標語，例如「衣履不整，恕不招待」、「貨物出門，恕不退換」等，改為貼上一些歡迎光顧及樂於退換的標語。
俄羅斯裔的戈爾德，年少時學業不濟，大學未完成便已輟學，但卻滿腦子生意經。他在六十年代開始與太太在洛杉磯開店賣洋酒，有次為了促銷一批滯銷的酒，他拉起了寫着「世界名酒：只賣99仙」的橫額，豈料反應相當熱烈，瞬息間被搶購一空。自此他便萌生開設99美仙店的念頭。當「只售99仙」正式開張時，更是先聲奪人，成為全城焦點，彷彿預示了公司日後的光明前景。
當時戈爾德大派宣傳單，聲稱新店的電視機只賣99美仙，結果自然引起哄動，市民蜂擁而至，大排長龍。戈爾德更與家人假扮「無知」市民，輪流致電電視台詢問出現人龍的原因，成功引來傳媒的追訪，電視台及報紙先後作出重點報道。實際上，戈爾德只買下了13部價值150美元的黑白電視機，以先到先得形式賣出，花費不多，卻大收宣傳之效，其精明頭腦於此表露無遺。
此外，戈爾德非常重視自己的生意人形象，在訪問拍照時，一直堅持拒絕將雙手插進褲袋「擺甫士」，認為那是無所事事的表現。
戈爾德的下一個目標，是在12年內將「只售99仙」分店數目擴充到2240間，挑戰FamilyDollar及DollarGeneral兩大更強的連鎖店。「只售99仙」不像該兩店以草根為銷售對象，反而選擇在中產階層滙聚的社區開設分店，理由是戈爾德認為窮人常會到中產社區逛，相反中產階層的卻甚少跑去窮人區。事實上，最賺錢的一間「只售99仙」分店，正是開設在比華利山附近的社區，門口常擠滿名車。戈爾德稱：「有錢人亦喜愛撿平貨，他們都是這樣發達的。」戈爾德自然也是這樣發達的。