麥記廣告 - 蔡瀾

麥記廣告 - 蔡瀾

據一項調查,香港廣告費花得最多的,是麥當勞。打開電視,沒有一天不見他們賣漢堡包,街上平面廣告也令你不會走眼,羊毛出在羊身上,到底是物有所值。
麥當勞的電視廣告製作費大把,貴的有水族館的那個,一群魚兒嬉戲,忽然看到參觀的人拿出一個魚柳包,嚇得雞飛狗散,留下一個很深刻的印象。
這廣告的電腦動畫製作,價值不菲,但也不一定落足本錢的才好,像一個人在跑,一隻熊也在跑,觀眾以為人被熊追,後來才知道熊咬着一包漢堡,是人在追着。
不過拍戲用上動物的話,絕不便宜,牠們不聽話,菲林就要花費不少。
最最省錢,又有溫情和效果的是一群兒童在聽課,老師寫了一個阿拉伯數字的「3」,天真爛漫的小孩子倒過頭來,把那個3字看成代表麥當勞的「m」,拍得實在精采,這種廣告才應該得獎。

但並不是每一個麥當勞廣告都拍得好,最近那個戴着紅綠黃假髮的三個男人,跑來跑去,一點意思也沒有,是我看過的最笨拙的製作,不知道為甚麼會得到通過。
送史諾比也是麥當勞最犀利的一招,是廣告界的奇迹,但最後弄到只要贈品而把飯盒扔掉,倒是一個悲劇。
小孩子總是較容易被廣告洗腦的,兒童愛吃漢堡,大人就得陪他們去,但是心中還想吃別的東西,所以廉價的茶餐廳仍舊是香港平民的集中地,你總不能在麥當勞店中蹺起腳高談闊論吧?
我從來沒走進過任何一間麥當勞店,也講過沒嘗試過的東西,沒資格批評它的好壞。我之抗拒麥當勞,是不能接受它代表的快餐文化,就此而已,與食物無關。