當某品牌的產品不斷增加及消費層面固定下來後，企業便會開發副品牌，就是在原有母品牌基礎下，孕育出來新的品牌，或稱第二品牌。這些品牌有自己清晰的「性格」，以針對不同目標顧客的需要。
維他奶董事總經理江明彥指出，發展副品牌的好處，是可以使用現時品牌上的優勢，使新的副品牌容易被消費者所接受。這可更有效益地運用推廣資源。當然說到底，這可以更針對性吸納消費者，刺激銷量。
副品牌其實在全世界已被廣泛使用，尤以大型品牌為主。台灣宏碁集團(Acer)的A-Open和Aspire；國際時裝DonnaKaran的DKNY和DKNYJeans；運動品牌Nike的NikeWomen和Jordan；可口可樂的DietCoke或CokeLight；啤酒Budweiser的Bud-Light和BudIce；吉列(Gillette)的GilletteRazor和GilletteSensorExcel；Timberland的TimberlandPRO等，都是副品牌的例子。