開拓高檔服飾市場　佐敦時裝秀

十八年前，米高佐敦與Nike攜手創造了一個運動市場上最經典的神話。一名二十一歲的NBA新秀與一對紅黑色的球鞋，竟搖身變成了今日每年銷售額數十億美元的超級運動品牌Jordanbrand。最近「籃球之神」與Nike聯手進軍高級時裝界，銳意開拓這個消費力龐大的高檔消費市場。

去年春天，佐敦與Nike共同合作推出一個全新的品牌「Two3」（永遠跟佐敦的球衣號數二十三分不開），這系列產品與其他運動產品最與別不同的是，它是針對年齡介乎二十一至三十五歲，受Hip-hop文化的薰陶，同時又追求高尚時裝品味的高消費力青年人。「Two3」的產品，既敏銳地掌握了時下流行的街頭時尚，同時又不失優雅高貴的特色。

潮流品味共冶一爐
「這一代的年輕人追求最新的時裝品味，他們渴望用時裝來表達自己。」「佐敦品牌」的總裁拉利米拿說。「『Two3』正好把潮流與品味共冶一爐。我們傳統的顧客多屬運動類型，現在他們可在展露競爭活力的同時，亦可發揮男性高尚大方的魅力。」
由於「Two3」針對高消費力的年輕一族，其主要競爭對手已不再是adidas、Reebok及And1等傳統運動用品生產商，而是HugoBoss、DKNY及KennethCole等，在各大百貨公司及時裝店出售的高檔服飾。

售價較傳統品牌昂貴
「Two3」服裝的平均定價亦較傳統「佐敦品牌」的產品昂貴，如一件普通恤衫的價錢就要近七百多港元。
佐敦與Nike今次破天荒進軍高級時裝界市場，其實是多年來高踞Nike旗下最暢銷產品的「佐敦品牌」，已經到了關鍵時刻。

運動用品發展近飽和
這個去年在美國為Nike帶來逾三億美元（約二十三億港元）銷售額的部門，在競爭激烈的傳統運動用品市場的發展幾達飽和，故急需開拓一個新的市場，來保持產品的競爭力及未來的發展潛力；何況佐敦已年近四十歲，其輝煌的籃球生涯不久亦將畫上句號，再死守着傳統的運動產品市場終歸死路一條。