英國人口老化趨勢持續，商家近年大力開發中老年消費者市場，但一項研究發現，三十五歲以上的消費者習慣已定型，不願嘗試新事物，向他們賣廣告也只是對牛彈琴。這對於一年花費一千八百億港元賣廣告的英國商家來說，可真是一記當頭棒喝。
「我們得到嚴峻的訊息。」負責這研究的西爾韋斯特說：「我們發現，二十歲的人對任何見聞都有興趣，但人們到了三十五歲，就會日益滿足於當下的生活和選擇，有固定伴侶的更對新潮流不為所動。」
研究員與不同年齡組別的消費者進行「焦點小組」討論，三十五歲的人掛在口邊的是「沒興趣追潮流」、「不喜歡新經驗」、「不能適應新科技」和「不再需要炫耀」等等。
從四十歲人士收藏的音樂光碟可見，他們到了某一階段就會停止再買新作品，只買舊歌精選。
他們又說，現有的流動電話手機功能完善。流動電話商想推廣3G電話，阻力可不少。
中年人口味如斯，青少年人口愈來愈少，且控制他們財源的又是這群中年人，這豈非是廣告末日？西爾韋斯特認為，強調產品質素和社會責任，可能是唯一能打動中年人的廣告法門。
英國《觀察家報》