希慎道要推廣新概念，不免要諗諗新招。今年，希慎興業便投入超過50萬元，在暑假推出「希慎道飲食文化之旅」活動，與商場內多個飲食單位合辦一連串與美食及家居有關的課程，內容涵蓋餐桌禮儀、環境布置、社交應對、飲食文化等，針對一群「懂得享受生活、追求時尚品味的人士」。
希慎興業市場拓展經理吳純寶稱：「現在出外飲食，提供減價優惠的極多，欠缺新鮮感。希望藉這次活動，令顧客更能認識希慎旗下商舖，讓消費者知道，在該等食肆用膳是另一種經驗……而且現在的香港人喜歡學習，這類活動最吸引不過。」
希慎這次活動，以組織及推廣為主，如教授、講解課程，以致舉辦地點、時間及導師，均由租客提供。據悉，不少租客「倒貼」參與這個活動。