美國科學家最近發現，人類對著名品牌的名稱有特殊反應，這是源自腦袋中處理情感的部位。
賽德爾博士最近替美國季刊《智慧與語言》做研究，邀請了四十八名加州大學洛杉磯分校的學生接受電腦測試。電腦屏幕從左邊或右邊出現一些普通名詞如river（河）、品牌名字如Sony（新力）及錯字，學生要按掣分真假。
研究結果顯示，學生辨認由屏幕右邊出現的普通名詞最快，反映認字主要由左腦負責；但對於在左邊出現的字，辨認得最快的竟是品牌名字，反映右腦在認字過程中參與更多；但右腦一向是負責情感的部位。
研究品牌戰略的專家瓊斯認為：「品牌的力量在於能夠勾起連串聯想和意念，這些主要是情感方面的事。」
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