【本報訊】儘管亞洲經濟仍受美國經濟前景不明朗因素困擾，然而區內第2季廣告開支強勁反彈，除新加坡外，亞洲其他國家及地區均錄得增長，而且大部份增幅達雙位數，主要受惠世界盃效應。香港第2季廣告開支增長13%，未減除折扣，開支金額為10.52億美元（下同，約82億港元）。
尼爾森媒體研究亞太區董事長霍本德，昨天公布第2季亞洲廣告花費調查時指出，區內經濟增長強勁和世界盃舉行，都為廣告市場帶來強勁增長。中國仍然是增長的火車頭，今年次季廣告開支多達38.41億元，按年增幅達33.14%。
南韓僅次於中國，成為區內第二大廣告市場，次季開支達13.74億元，增幅20.95%。同時，受合辦世界盃的機會，南韓創下當地電視廣告史上最高季度花費紀錄5.26億元，而且其他廣告媒體均錄得雙位數字增長。與去年同期比較，十大廣告客戶額外投放比例多達59%。十大廣告產品以電訊行業為主。世界盃贊助商三星電子期內廣告支出，則達到6600萬元。
印尼是全區開支增幅最大的國家，幅度達42.20%；新加坡則是區內唯一錄得負增長的國家，整季廣告開支減少4.85%，只有2.16億元，反映當地仍然處於長時期的經濟衰退。
霍本德又指出，其間區內電視廣告額錄得強勁增長，有線電視升幅最大，達39.32%，而無線電視則增30.43%，主要受惠於播放世界盃賽事。香港情況也一樣，有線電視獲投放廣告額增長29.63%（見圖）。
不過，麥肯光明（McCann-EricksonWorldwide）亞太區高級副總裁VinceViola向《華爾街日報網上版》表示，預期今年9月至10月市道淡靜，即使廣告開支不減也只會平穩。