運動廣告向來是男運動員的天下，由「飛人」米高佐敦到「老虎仔」活士，皆是最家傳戶曉的運動廣告巨星。但時移世易，一眾頂尖的女運動員近年開始受到廣告商垂青，希望藉此開拓龐大的女性市場，及更多不同層面及背景的客源。
位於芝加哥的賓斯運動市場顧問公司的主管卜威廉士指出：「近年運動推廣市場出現很大的轉變，不少廣告商利用頂尖的女運動員作為招徠，開拓以往無法打開的市場。」現今很多女運動員的廣告身價直逼男運動員，如威廉絲姊妹、古妮高娃、鍾絲、關詠珊及韓美亞等。
其中威廉絲在○○年與Reebok，簽下一紙總值四千萬美元的合約更成為一時佳話，並打破歷來只有男運動員可取得如斯天文數字廣告合約的慣例。
「威廉絲姊妹的形象過去曾令不少廣告商卻步。」IMG發言人杜蘇莉絲說。「但現在廣告商最重視是運動員的個人成就，正如米高佐敦及活士一樣；你必須首先成為一位偉大的運動員，這是沒有任何東西可以代替的。」