向來時裝店都是不少創業人士的最佳選擇，皆因成本不高亦容易打理，而同樣以時裝店創業的Edward，就看準了香港時裝店競爭太大，加上深圳羅湖區已實施放寬港人投資限制，可獨資當個體戶的關係，而以此作為根據地。開業個多月已成功站穩陣腳，更準備乘勝追擊大開分店呢！
記者：劉耀 攝影：Kenny
1.對顧客禮貌：做零售店顧客服務相當重要，店內服務員必須有禮貌及態度良好，方可令客人再來幫襯。
2.全店廣東話：雖然店在深圳，不過為了突出香港高級時裝店形象，要求所有店員都要講廣東話，令客人有良好印象。
3.靚靚Display：櫥窗擺設對時裝店的形象十分重要，所以要時常轉換Display擺設，帶給客人新鮮感。
現年28歲的Edward，本身在香港當髮型師，年初在朋友介紹下，毅然放下工作，跑到深圳羅湖區開設「GROUND4」時裝店。「以前在香港當髮型師時，亦有做兼職模特兒，日子有功之下，便對時裝產生興趣。剛巧有朋友熟悉時裝行業，並有入貨來源，所以就興起開時裝店的念頭。」
對於首次創業，Edward亦做足功課，務求令其第一次有聲有色。「由於自己始終對時裝行業比較陌生，所以就不時向身邊朋友請教，例如入貨心得、經營手法等，好讓自己開業時有足夠準備，不至於手忙腳亂。」
開店舖人流是個相當重要的因素，特別是零售業，選店位置就更不能掉以輕心，所以Edward對這方面相當審慎。「由於人流多否對生意有很直接的影響，所以自己亦選擇了在羅湖區開設首間店舖，皆因鄰近香港，可以方便本地及香港客人；加上這區放寬港人投資限制，不用再找國內人士持牌，方便得多；而且設在商場內，人流有保證，客路較為集中，所以，我就選擇了鄰近羅湖火車站的佳寧娜廣場。」
「GROUND4」強調走高格調時裝店路線，對於店內裝修就更加一絲不苟，Edward謂必須事事親力親為，每日都要跟進裝修進度。「裝修最好都係自己跟到足，甚至髹漆亦一手一腳揀選。另外，本地裝修工人速度比香港的慢，而且好多時候做了一半就算數，所以那段時間每日都要落舖睇實，以免有做漏的地方，幸好最後都可以如期交貨，不過就比較辛苦。」雖然辛苦，但當看見成果後，辛苦也是值得的。
籌備多時的「GROUND4」終於在今年5月底正式開張，不過開業初期成績並不理想，顧客對「GROUND4」的服裝並不太接受，實教Edward上了寶貴的一堂，最後憑耐性終於贏得客人信任。
「由於新店開張，知名度比較低，並因為所有服飾都由意大利入口，與本地時裝店所售賣的截然不同，雖然從店舖裝修上可以吸引客人進來，不過本地人不太懂得如何配搭，所以令他們覺得我們的款式比較誇張，因而對店內的服飾不太接受。」
客人的態度並沒有影響Edward，他仍選擇繼續堅持自己的風格，深信必定能夠打開本地市場，而且亦努力於宣傳工作，更舉行時裝表演，藉此令客人對其店內衣服款式改觀。「我們針對本地人對衣服配搭方面的知識着手，每當有客人時便努力解釋及指導他們，令他們慢慢接受我們的款式，不過在這方面實在要付出相當大的耐性。而且我們更聯同商場有關方面，在商場門口舉行了首次的時裝展覽，讓更多人知道及明白我們服飾的配搭。
「現時主要以成熟女裝為主，而且亦開始引入較年輕的款式，以吸引較年輕的一群消費者。不過內地消費者習慣講價，試過有客人一開口就由?500要求減至?150，我們就要花耐性及時間解釋，使其明白貴價原因。不過最開心就係有位北京客人一口氣購買萬多元貨，對自己的信心亦有很大幫助。」
雖然開業個多月，不過已經擁有一批熟客，令生意額開始穩定及漸上軌道，未知Edward會否因此滿足？「其實現時的生意額已比想像中好，而且亦已籌備在附近開設分店，而我最希望亦可以在上海開設分店，和以自己的店名開設Cafe，不過暫時只在構思中，希望可以早日達成。」
在內地開設時裝店，不似飲食業般需要申請多個牌照，且按國內最新法例，已放寬港人在羅湖區投資的限制，即毋須國內人持牌，也可獨資創業。
1.只需年滿十八歲，在羅湖區內購置商舖或租用商舖一年。
2.取得商舖地址證明後，向工商局申請牌照。
3.再申請稅務執照（包括國稅和地稅）。
面對香港經濟不景，裁員不停，失業率持續上升，香港經濟逐步轉型，人人北望。「北上創業」版訪問一些香港人在內地成功創業的例子，如閣下是其中一分子，又願意將你的經驗跟讀者分享，請聯絡我們。來信請寄將軍澳工業邨西駿盈街八號《蘋果日報》副刊「北上創業」版收或傳真：27420542。請附聯絡電話。