上星期五在本欄曾提出一個百貨公司減價的理論，很多投資者都很有興趣想知多一點，究竟如何可以把握在股市減價時買到平貨？大家往往無法知道股市何時會出現減價戰，而且投資者很多時都未等到股市減價開始，便忍不住入市買貨，當股價下跌時，才後悔買了貴貨，因此往往造成貴買平賣的現象，這樣的投資違反了買賣的基本理論。
很多投資者都經常在股票市場買貴貨，原因和他們平日的消費模式出現錯誤有關。近日不少傳媒都對我的兒子發展其小生意感到興趣，尤其是在這個逆境中，為甚麼我仍會贊成兒子投資呢？這便因為我希望他從做商人的艱苦過程中，學習正確的消費態度。當他每晚向我這個股東訴說賣貨的辛酸，描述每個客人如何「講價」的情景時，我不單沒有感到痛惜，而且為他終於明白到一個消費者買貨時應擁有的心態感到高興。這便是我為何會全力支持他在逆境中開業的原因，能令他在這個創業的過程中學習到他日如何成為一個精明的消費者，就已達成了我這次投資的目的了。
說了這麼多如何成為一個精明消費者的重要，讀者或會感到大惑不解，消費和投資又怎麼能拉得上關係呢？如果投資者將所有股票視為一件件貨品看，那便會明白箇中的關係了。
我們走進股票市場中，就如走進一間百貨公司一樣，各類不同的股票，就如陳列架上林林總總的貨品一樣，款式之多往往令人目不暇給。但分別就是作為一個消費者時，在揀選貨品的過程中，每每都會經過精挑細選，對貨品的質料有任何懷疑的時候，便會即時向售貨員作出提問，又或者向了解這些貨品的朋友詢問一番，當覺得貨品的價格過高時，往往便會等到公司減價時才購買，做一個精明的消費者。
但當大家的身份回復為一個投資者時，買股票卻沒有買衣服、鞋襪那麼揀擇，不論質素如何、價錢是否相宜，只要市場說這股票好，就盲目追捧。結果，當然永遠買不到優質的股票，而且買回來的只有貴貨，到了股市出現調整，便因為之前高位時過度在股市中「消費」，以致令自己無多餘的金錢再在股市中「執平貨」，這是經常投資失敗的主要原因。
所以各位如果想在股市中成功，必須學習如何成為一個精明的消費者，如果在百貨公司減價時不理哪樣貨品是不是適合也買回家中，那麼你仍是一個失敗消費者。懂得在消費時作出挑選、找出貨品合理價值、揀擇優質的貨品，以此心態放於投資上，你自然能在股市中成功。
陳永陸