【綜合外電】本屆世界盃爆冷戰果頻出，賽前被一致看好的奪標大熱門紛紛提早歸家，令到眾多想借大牌球星在世界盃上打響名堂的贊助商血本無歸。
據英國《金融時報》報道，直到目前為止，全球兩大體育用品生產商的Nike及Adidas簽約了四十九名世界一流球星，但他們做夢也想不到法國、阿根廷及葡萄牙等奪標大熱門竟相繼提早出局，使他們蒙受巨大損失，其中最典型例子是全球最高身價的法國中場施丹（Adidas贊助），及由Nike贊助的葡萄牙前鋒費高。兩人均在世盃上表現失準，以致球隊在首圈更被擯出局。
此外，法國前鋒亨利曾與法國汽車公司威龍簽約，被選為該公司的代言人。然而，亨利在首圈第二場吃紅牌出場，使他在本屆賽事僅上陣了一百一十五分鐘。威龍憂慮其即將推出的新款汽車也會遭到同樣「一閃即逝」的下場。
至於在十六強賽對南韓時被逐出場的意大利中場托迪，亦令其贊助商快意汽車有嚴重損失。
另外，百事可樂「7喜」的愛爾蘭子公司在世盃前以約七十五萬美元，簽約愛爾蘭隊長堅尼作為其代言人九個月，目的是在世盃期間的飲料罐及大型廣告牌上印上其照片。但堅尼在訓練時與領隊麥卡菲發生衝突，世界盃尚未開鑼即被勒令回國，使該公司遭受重大損失。