上屆世界盃冠軍法國隊今屆首圈便出局，不但令萬千法國球迷傷心失望，更令五十多家重金聘請法國隊及其部份球星推銷商品的贊助商「慘敗」，枉花大筆金錢作廣告宣傳。現時各商戶被迫調整宣傳策略，一些早有兩手準備的商戶迅即推出「B計劃」，換個調子繼續宣傳下去。
法國隊周二以零比二敗在丹麥隊腳下出局後，多個法國商戶隨即更改周三的報章和電視台廣告調子，將本以祝捷為基調的廣告，改為純粹表達「感謝」。有的將焦點轉移在二○○四年的歐洲國家盃上，也有商戶索性抽掉電視黃金時間的廣告。
法國連鎖超級市場「家樂福」（Carrefour）在《體育隊報》刊登的全版廣告，改為顯示一名女子流下一滴藍色（代表法國隊顏色）的眼淚，並大字標題寫着：「今天，人人都是藍色的。」
單在法國便投資了約四千四百萬港元趁世界盃做宣傳的德國體育用品生產商Adidas，即時抽掉預祝法國隊衞冕的廣告—─在施丹等法國球星旁邊加上兩顆星，代表二度奪世界盃。其發言人坦言：「法國隊出局當然令人有點失望，但這是我們要承擔的風險……今次我們走了霉運。」
adidas原已預備另一廣告，在法國隊落敗時推出，那畫面仍是法國球員，但附加了詩人吉卜林名詩《如果》中的勵志詩句。
手提電話公司SFR亦推出了「B計劃」，在最新廣告中展示球星迪西里與妻兒在法國郊外休息，標題是「SFR祝法國隊假期快樂」。
出品包裝食物和樽裝水的GroupeDanone公司，也有很多廣告標榜法國球星，包括施丹、杜林和李沙拉素。該公司指這幾位球星的形象會否因法國隊出局而受損，仍是言之尚早，「以施丹為例，他表現很好，他代表的價值沒有改變」。
不過，巴黎多家體育用品店已撕掉印有法國球星的海報，施丹的海報也不能幸免。「家樂福」為法國隊出版的幾百萬本雜誌，相信也會銷量大減。除了商戶，為世界盃巨額投資在製作方面的電視台，以及法國隊球員本身，均損失不菲。
綜合外電報道