中國國家足球隊前天以○比二輸波，但取得世界盃賽事大陸獨家轉播權的中央電視台，卻創下每秒廣告價高達五萬元人民幣的紀錄，每場有中國隊參與的賽事，廣告收入就達到二千八百多萬元。有大陸的評論說，國足輸了，中央電視台贏了。
中央電視台品牌總監宋文敬說，世盃各場賽事的廣告已爆滿，有中國隊的賽事，廣告定價高於其他賽事：半場休息的套播價是二百二十八萬元，包括每場賽事播出十五秒，三場合共四十五秒，每秒約五萬元；而賽前和賽後的廣告則以合併套餐方式出售，同樣是二百二十八萬元，但播放時間則增長一倍。
按上述廣告價計算，央視半場休息播七分鐘廣告，賽前播兩分半鐘和賽後兩分鐘廣告，單是中國隊三場比賽的廣告收入，就達八千四百多萬元。此外，「中場評球演播室的背景贊助」，贊助費也達一千一百二十萬元。
不過，央視廣告部主任郭振璽不完全認同「央視是贏家」說法。他說：「過去只是球迷看，而這一屆是全國人民融入。讓全國人民看好，也是個任務。」他又謂：「這次央視投資巨大，希望獲得回報。」知情人士透露，央視花了二億至三億元人民幣購買直播權。
人民網