世界盃揭幕在即，南韓全國為迎接四年一度的球壇盛事，商界除了鼓勵職員穿起各國球衣作制服外，更動用約一百億南韓圜（約六千三百萬港元）宣傳或設立獎金，務求令國內及外國球迷睇波時更能全情投入，以掀起世盃狂潮。
與一個月前來漢城採訪中韓對抗賽比較，今日漢城的世界盃氣氛，明顯增強。除了街上增設中、英文路牌外，機場及各大百貨商場，亦加添英語繙譯員，以解決外國球迷到訪時遇上的語言障礙問題。更特別的是，南韓政府推出免費繙譯專線，提供十二種語言繙譯服務。
漢城市面上，大大小小的世界盃布置，琳瑯滿目；當然，林林總總的世盃產品充斥各大店舖櫥窗，其中最受歡迎就是全紅色南韓球迷T-Shirt，推出三十萬件瞬即售罄，而近期熱賣貨物則變成價值一百港元的南韓球迷底褲，當地球迷希望「內外」一齊支持國家隊。
另外，為更全面增強世界盃氣氛，韓亞航空、電訊KTF，以及現代集團，亦特准員工在上班時穿上南韓國家隊球衣。同時，有報道指出南韓全國大小公司，用作宣傳世盃及以獎勵方式刺激球迷消費意慾，經費高達六億港元。
舉例：電訊公司SK，就包了一列火車，在下月四日免費運載球迷往釜山觀看南韓對波蘭之戰，並登全版廣告，呼籲無票球迷可往漢城光化門觀看巨型電視直播。另外，萬事達信用卡、LG集團等大型機構，在今屆世界盃分別設立獎金吸引球迷；萬事達卡以簽帳後抽獎送出獎金，而LG則以南韓每入一球，就回贈約六十港元予其手機的客戶。本報記者李勇明南韓漢城直擊