【本報訊】不少歷史悠久的品牌，往往給人土氣、落後的形象，一向予人傳統感覺的全港第二大銀行中國銀行（香港），正運用滲入港人生活的市場策略，希望洗脫土氣形象，並推出一系列廣告，帶出「求變才有機會」的訊息。有學者指出，品牌必須貼着消費者口味才可保持競爭力。
負責協助中銀宣傳的盛世廣告群客戶總監黃寶儀，昨日出席浸會大學傳理學院傳播學系舉行的市場傳播策略國際會議時指出，中國銀行（香港）分行早於1917年成立，多年來予人古老、中國化的感覺。她又補充，經歷金融風暴後，港人逐漸變得消極，不像以前般積極求財。中銀針對這種心態，推出一系列廣告，帶出求變才有機會的訊息，鼓勵港人與中銀一同求變。
中文大學市場學系碩士課程主任冼日明表示，中銀若希望成為消費者心目中的國際級銀行，便須加強專業形象，增強與客戶關係，及提供更多服務。他指出，傳統品牌往往缺乏與時並進的意識，但當中也有例外，如可口可樂、維他奶及白花油等，都不斷求變而歷久常新，經歷多個年代也不脫節。