【本報訊】數據分析公司ＡＣ尼爾森昨日公布，香港首季廣告開支達到七十三億元，較去年同期增長多達百分之八。ＡＣ尼爾森國際媒介亞太區董事長霍本德預料，世界盃將帶動第二季的廣告需求，而下半年廣告市場更會隨經濟復甦而改善，故對今年廣告市場前景樂觀。
據該公司調查顯示，今年首季廣告增長，主要來自本地房地產、影視和娛樂行業，以及護膚產品，增幅分別多達百分之八十五、五十三和四十八。香港樓盤高踞廣告開支的榜首，其中以泓景臺和海澄湖畔的開支最多。電影宣傳方面，《怪獸公司》的廣告花費數字即超過七百八十萬元，而其他荷李活電影，今年也投入龐大的宣傳費用。至於去年首季廣告開支最多的內地樓盤廣告，今年下跌百分之十三。
以媒體作分類，電視廣告保持平穩，戲院廣告增長最強勁，達到百分之三十；其次則為電台、報紙和雜誌，百分比分別為十六、十四和十一。與上季度比較，收費和衞星電視增長則最多，錄得百分之二十六的升幅，而雜誌則有百分之二十四的跌幅。
霍本德認為，縱使香港經濟前景未明朗，許多廣告商仍會趁淡市出擊，希望擴大市場佔有率。企業也會繼續投資建立其品牌。例如香港廣告開支最高的麥當勞，今年首季動用逾八千八百多萬元賣廣告；當然，在選擇廣告媒體時，企業可能會轉為謹慎，改為辦一些價廉而有效的推廣活動，如戶外媒體、有線電視等。
他承認，由於有關開支以各媒體的收費價目表計算，未有扣除媒體提供的折扣，而有關折扣今年有擴大的情況，故未能全面反映實際情況。然而，他相信有關調查結果仍能反映市場趨勢。