要成為「超級品牌」，除正確的市場策略外，也需要鮮明的形象。寶馬汽車(香港)有限公司市務經理曾顯民指出，寶馬早於一九六八年便打入香港市場，當時上流社會都認為名貴汽車應該另聘司機駕駛，高級汽車寶馬卻以「駕駛樂趣，創新極限」為口號，強調駕車樂趣，鮮明形象深入民心。
香港生力啤酒廠有限公司品牌經理戴雅莉表示，由「人生有你真正朋友的確好極！」到「新鮮自有新觀點。」使生力啤產品保持年青不老，且給人新鮮的感覺。李錦記（國際）有限公司總經理徐子翼稱，李錦記屬「老字號」產品自然在市民心目中有一定地位，加上現時共有逾一百款相關產品市面上出售，反映公司會針對不同需要推出多類產品。
國泰航空公司近年最為人津津樂道的形象革新，自然是放棄沿用了數十年的商標。花了三年時間為國泰重新定位的浪濤設計顧問公司品牌顧問葉鳳儀指出，國泰於九二年意識到，與中國關係愈益密切，有需要重新確立一個公司的形象，於是把原有代表國泰的綠色加深，加上一條代表亞洲的紅色底線，再用毛筆勾出鳥兒的翅膀，創作出一個「翹首振翅」的標誌。
本報記者