當你或你的家人患病或康復時會想起甚麼？醫生？醫院？護士？當你或你的孩子要「開夜車」讀書時會想起甚麼？老師？成績？不及格？相信你很大機會想起一個現時已差不多等同「健康」的品牌--白蘭氏。 撰文：陳健文
這個於1835年創設的品牌，至今仍以「活力、魄力、生命力」為口號，產品不斷推陳出新。該公司最新的計劃是，希望透過推廣將顧客層延伸至18歲以下。
「白蘭氏的確是一個歷史非常悠久的品牌，但一般顧客對產品並沒有充分了解。很多顧客仍以為是在有需要時才飲用，並沒有真正明白產品的好處。」擁有超過165年歷史的白蘭氏品牌的食益補太平洋，其香港區行政總裁鄧立煌說。
翻查資料，始創於英國白金漢宮的白蘭氏原本只是專為宮廷人士而設的健康食品。不過，經過了百多年後，白蘭氏已成為普羅大眾的保健產品品牌。時至今日，白蘭氏更希望能再進一步深化及擴闊顧客群至較年輕的一代。
「根據我們的統計，現時購買我們產品的顧客多是成年人，我們現時希望能把顧客層面推廣至18歲以下……為了要達到這個目的，推出新產品是一個方法，強化市場推廣亦是一個方法。」鄧立煌說。
事實上，白蘭氏早已為年輕人市場做了不少工夫，如於本年初由白蘭氏健康教育基金主辦及撥款資助的「白蘭氏學校社區．健康同心推廣計劃」，到上月底由白蘭氏高層與一眾年輕人偶像一起參與的「白蘭氏潛能盡展之旅．健康活力之星齊獻技」，均是想藉喚起年輕人對健康關注的同時，令白蘭氏的健康產品形象植根於年輕人心中。
「除了舉行針對年輕人市場的宣傳活動外，如今年在本港推出的全新膠囊裝保健食品，就是白蘭氏創立百多年來的一個突破……我們相信新產品能在吸納年輕顧客的同時，亦能為原本只有飲用裝的白蘭氏增添新銷售渠道。」鄧立煌說。
那麼，白蘭氏的下一步又是怎樣？鄧立煌作總結時說：「集團仍會繼續推出以平衡人體健康為主題的健康食品，並會繼續研發新產品，如膠囊裝保健食品是一個例子……總之，白蘭氏的產品仍堅守有成效、有科學根據的原則。」