時裝王國逆市投資賺21億<br>Armani成功憑我行我素

時裝王國逆市投資賺21億
Armani成功憑我行我素

「我的宗旨是向來都要設計一些令男女穿起來感覺舒適、有自信的衣服,並非要裝飾品。」在時裝界享負盛名的意大利籍設計師阿曼尼(GiorgioArmani),以自己名字建立的時裝王國資產值以十億美元計。去年全球經濟下滑,不少高檔品牌都出現盈利大倒退,阿曼尼卻可獨善其身,業務迅速增長。他究竟有何成功之道?

根據阿曼尼最新公布的集團財務報告,他旗下的ArmaniGroup年銷售量去年上升兩成三,達八十六億五千八萬港元,純利雖然下降了一成,但在其他方面的投資收益卻達到破紀錄的逾二十一億港元。他形容去年是該集團的「里程年」,不論在業務增長、投資回報、新開張店舖數目都創了新高。

從裝修到廣告都要管
阿曼尼早時接受《國際先驅論壇報》訪問,只用上「我行我素」(Ididitmyway)四個字,就概括了自己過去十年的業務發展策略。他設計服裝時緊抱三個原則:除去那些多餘的、着重舒適感,並認同「簡單都可以優雅」。
他自認是工作狂,對工作的要求更是「十分嚴格」,所關注的細節不只是服裝的設計,連旗下店舖的裝修、每個Armani商品廣告,他都一絲不苟,但這會令跟他合作過的人覺得他十分自以為是。
對於別人的批評,他沒有當一回事。他說:「我會跟同事爭論,但總由我作最後決定。聽來有點偏執狂,但我日夜都在這裏工作,每一次我所作的決定,都會成為阿曼尼世界的一部分。」

大師早年曾學醫從軍
阿曼尼的設計天分毋庸置疑,二十多年來奪得無數獎項,一九八二年更成為繼ChristianDior之後,第二名成為《時代》周刊封面人物的時裝設計師。不過,他自小的志願並非當時裝設計師,而是與時裝風馬牛不相及的行醫。
他一九三四年在意大利皮亞琴察市出生,高中畢業後想也不想便進了博洛尼亞大學醫學院,一心想當醫生。但過了兩年,他開始發覺醫學不適合自己。
離開醫學院,阿曼尼曾短暫從軍,後憑一些攝影經驗獲米蘭市最大百貨公司LaRinescente聘任採購;之後在NinoCerruti男裝公司任助理設計師。在七十年代初當了數年自由設計師後,七五年他與友人加萊奧蒂(SergioGaleotti)成立GiorgioArmaniSpA,出售男女服裝,其時裝王國的版圖從此逐步擴張。

用男裝原理設計女服
阿曼尼的成功,歸功於他對男裝的理解,以及能適應女裝趨向更為休閒的美學要求。通過重新設計,他創造出一種典雅的、含蓄的、品質佳、剪裁隨意、線條柔軟、外觀簡的男女套裝,同時贏得男性和女性的稱道。
身為男裝設計的世界領導者,阿曼尼遵循許多男裝的原則來設計女裝,誇張但控制比例適中。他在七十年代設計的寬肩女裝,便為當時顯示女性力量的造型作出莫大貢獻。
縱橫時裝界多年,年紀不輕的他,現希望在三年內找到接班人,令GiorgioArmani這個品牌可以繼續綻放異彩。
綜合外電報道