踏入4月，一年一度的街頭籃球賽將於旺角麥花臣球場舉行。屈指一算，有關賽事已是第九年舉行，去年該活動吸引逾2000支球隊、超過8000人參加，作為賽事主要贊助商的愛迪達香港（adidas），更一直不遺餘力推廣該活動。在商言商，adidas積極推廣體育比賽，說穿了也是為了推廣本身的品牌和促銷產品。 撰文：黃偉強
如何將體育活動與產品銷售連繫起來，是贊助商首要考慮的問題。
adidas香港市場經理袁敏兒指出，集團的全球策略是以12至25歲青少年為核心客戶群，雖然其他年齡和階層亦會照顧到，但推廣對象始終會以青少年為主。
她解釋，15至25歲的年輕人對體育用品的消費力較強，參與運動的密度較高。該公司2、3年前進行的調查顯示，該年齡組別的消費者平均每2、3個月便購買一對球鞋，所以在選擇贊助項目時，adidas會以這個年紀的年輕人為考慮目標。
由於街頭籃球賽的參與者一般較年輕，袁敏兒表示，94年引入該運動的目的，便是希望提高大眾的參與興趣，而籃球向來是主要體育運動之一，在港的發展空間很大，推廣有關活動，亦有助產品打入市場。
02年街頭籃球賽共分5組，分別為男女子公開組別、男女子19歲或以下組別，以及男子16歲或以下組別；另外，亦會特別邀請由香港籃球總會甲一組球隊參與的男子超級組及傳媒組等。比賽分2日舉行，19歲或以下組別冠軍隊伍，將代表香港出席8月於上海舉行的亞洲錦標賽。
談及該賽對營銷影響，她表示，並無正式統計，但由籌備推廣至舉行期間數個月，生意額確有改善，而部分原因是參賽者認為裝備不足，或裝備殘舊需要更換。
除籃球外，adidas亦有贊助每一度的「大路之王」賽跑。此外，為配合今年世界盃在亞洲舉行，5月份亦會贊助一項為18歲以下人士而設的小型足球比賽。她未有透露為有關項目投入的成本，只表示，籌備活動投入的裝備、設施及人力難以量化。
除贊助地區性體育活動外，adidas亦有贊助體育明星作全球產品推廣及宣傳，究竟二者有何分別？袁敏兒指出，贊助體育明星可提高企業產品的專業形象，贊助比賽則希望能吸引更多年輕人參與體育活動，屬於落實推廣，兩者的層面有所不同。
全球體育產品品牌眾多，adidas如何定位？她說，adidas具悠久歷史，與體壇賽事淵源甚深，這是競爭對手沒有的。該公司除積極鞏固傳統專業體育用品形象外，時款運動鞋近年成為潮流服裝之一，這對傳統運動鞋亦推供了發展的機遇。