【本報訊】雖然經濟不景，但商戶耗在廣告的費用卻是有增無減，本港去年全年耗在廣告上的費用高達二百九十六億元，較前年上升約百分之八。由於廉價產品競爭劇烈，以一個套餐售價不足二十元作招徠的連鎖快餐店麥當勞，去年不惜動用三億八千九百萬元作為推銷費用，成為全港最大的廣告商戶。
香港城市大學經濟及財務系副教授李鉅威表示：「市道好，個個就大魚大肉，市道唔好，咪食快餐囉！」他並稱，經濟不景下須薄利多銷才可生存，快餐及大眾化產品頓成贏家，這些商戶會趁機多些推出廣告，爭取市場佔有率。
據外電報道，現時全港有一百五十多間店舖的麥當勞，其中兩間竟佔全球十大最繁忙麥當勞店舖榜上的兩席位。
AC尼爾森國際媒介昨公布二○○一年亞太區的廣告花費調查報告，亞太地區以中國商戶的廣告花費最多，達到八百七十四億元，其次是台灣，南韓排第三，香港則排第四。
報告分析本港的廣告客戶花費情況時，發現快餐類別的廣告增長高達百分之二十七，其中麥當勞的廣告費更是全港之冠，反映行業競爭激烈。至於同樣是大眾最常光顧的百佳超級市場及惠康超級市場，過去一年也斥巨資大賣廣告，分別位列本港十大廣告商戶榜的第五位及第九位。
報告又指，香港對中國保健產品和藥品的需求愈來愈大，因為這類產品的廣告費用在去年增加了百分之五十七。至於銀行服務業於去年的競爭也十分激烈，信用卡的廣告大增百分之三十八。
雖然去年的廣告有百分之八的微升，但報告預期今年廣告業首半年會持續平淡，然而期望年中世界盃賽事可以刺激市場，帶動廣告業增長。
此外，本報昨日曾致電麥當勞查詢，但未獲回覆。