投資學堂:折扣經紀突圍靠減佣

投資學堂:折扣經紀突圍靠減佣

上回講到美國沿用了183年的最低佣金制,因為受到機構投資者的壓力,最終在75年5月1日取消,估不到卻因此促成了美國最大折扣經紀行(DiscountBroker)CharlesSchwab的成立,看來危機是危險中有機遇的說法真是沒有錯。
根據美國《Money》雜誌的資料,CharlesSchwab本人於1960年代從事投資工作,可是卻不大成功,遂轉而從事證券行業,開設經紀行。在75年當美國取消了最低佣金後,他立刻再轉型,由全服務性經紀行(FullServiceBroker)改為經營折扣經紀行。重要的是,當時大部分經紀行不願意減低佣金,Schwab卻進行割喉式減低佣金,結果自77年至83年間,Schwab的客戶人數急速增加30倍。

客戶逾700萬人
近年Schwab已成為美國最大的折扣經紀行,客戶逾700萬人,數年前美國股市高峯期,Schwab的利潤更一度直逼美國大證券行如美林及MorganStanley等。
《Money》雜誌頗有趣地形容Schwab由一個不太成功的投資經理演變為極成功的網上經紀商,美國Hoover'sInc.形容Schwab的成功是因捕捉到減佣所帶來的機遇。可是反觀由1970年至今,不少美國小型證券行相繼結業,此機遇真是不易捕捉,數百間僅跑出一間CharlesSchwab。

至於甚麼原因促使Schwab進入證券行業?據聞當年Schwab遭其經紀不禮貌的對待,可能是生意太細,Schwab一怒之下成立一間證券行,其特色是所有員工皆受薪,不會因銷售任何產品而收取佣金(Schwabswearsnoemployeeofhiswillevergetacommissionforsellingaproduct)。
某些美國的歷史家認為,Schwab將美國經紀業由FullServiceBroker發展及推向DiscountBroker,甚至近期的網上交易,功勞不小,但估不到早年他靠割喉式減佣起家,但近年CharlesSchwab卻是美國佣金頗高的網上經紀行之一,一反其早年的策略。至於原因何在,各位老闆們不妨想想。
順帶一提,美國的全服務性經紀行會提供股份資料及買賣意見,但佣金卻較高(約1%)。折扣性經紀則純粹代客落盤為主,故佣金較低,可能低至0.01%。
近年美國經紀行以佣金及所提供服務來分類,可劃分為5種,分別為佣金最高的FullServiceBroker,其餘為FullServiceDiscountBroker、DiscountBroker、DeepDiscountBroker及佣金最便宜的ComputerBroker。
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