經濟低迷不代表「沒生機」從事市場推廣業務的山成集團便充分利用本身優勢，搶得今年世界盃亞太區（日本除外）獨家總代理權，今年業務表現可望有較理想的成績。
山成集團主席陳華俊接受訪問時表示，是次能獲國際足協挑選為亞太區世盃紀念品獨家總代理，原因是山成早年已跟足協建立良好的商業關係；1998年法國世界盃也是由山成取得環球代理權。
此外，該公司提出良好的發展策略，亦是成功要素，例如強調可透過全球17間分公司，廣泛推廣世界盃紀念品，而在不同國家亦有不同市場策略，例如在今屆主辦國之一的南韓，主要委託當地版權商分銷世界盃紀念品；又會設立世界盃專賣店銷售產品。至於中國市場，由於翻版情況仍然嚴重，他們不會尋找版權商製造及分銷紀念品，而是自己設計生產紀念品，再透過分銷途徑出售，嚴格控制貨源生產。
山成為今次總代理業務投資了1億多元，另外在亞太區發出了百多個版權代理執照，其中80個在韓國，10個在香港，這些版權代理商要將紀念品業務的12%繳付予山成，山成再從中跟國際足協拆帳。
對於今屆的生意，他估計會較上屆法國世界盃為高，因為體育活動商化仍是新興行業，商業活動市場不斷增長。而上屆世界盃單是全球版權零售代理這項業務收入，便達13億美元，山成從中獲利數千萬美元。今次的另一優勢是中國隊首次在今屆打入世界盃，若能在賽事中勝出，將進一步刺激對世界盃紀念品需求。