沙特阿拉伯富商、恐怖分子頭目奧沙馬．本拉登（OsamabinLaden），在911事件後幾乎成為世界公敵，而「拉登」更成為令人反感的名字。然而，奧沙馬的53個兄弟姐妹之一，葉斯林．本．拉登（YeslamBinladin）卻「不信邪」，反而打算以「拉登」作為招牌，推出以其家族姓氏命名的服裝系列BinLadin。
在日內瓦定居的葉斯林早在911事件前幾個月，已向瑞士及歐盟申請這個商標，儘管現時「拉登」這名字臭名遠播，但葉斯林仍然決定去馬。他的律師JuergBrand表示：「這是世界上最響亮的名字之一，而且我們相信，人們都了解奧沙馬只是家族中的害群之馬。」
事實上，拉登在中東是個相當顯赫的家族，擁有龐大的建築企業集團SaudiBinladinGroup。該集團於1931年由奧沙馬及葉斯林的生父穆罕默德．本．拉登（MohammedBinladin）創立，現時市值達50億美元。奧沙馬年輕時亦曾在集團裏做事，但在10年前因激進反美的立場而被革走。葉斯林於沙特阿拉伯長大，20年前移居瑞士管理家族於瑞士的資產，他與同父異母的兄長奧沙馬並不稔熟，自1986年後已再沒有見過面。
葉斯林希望找意大利設計師合作，生產價錢和款色較為大眾化的服裝，與著名意大利時裝生產商Benetton互爭長短。「拉登牌」的標誌只會包含BinLandin這個名字，產品將率先在阿拉伯國家推出，然後外銷到歐洲，最後更可能會進軍美國市場。
不過，世界時裝界對於葉斯林的計劃，普遍並不看好。意大利時裝貿易商會主席MarioBoselli表示：「我相信任何人都不應因為父親或兄弟犯了罪，而要承擔惡果，受到懲罰。不過，我實在看不到像『拉登』這樣糟的名聲，有任何利用價值。」
業界中人指出，這個「拉登」品牌能否成功，要視乎是否討得一班反建制、反潮流的青年的歡心。以往，這些青年曾經將美國國旗印在牛仔褲後面，或者在T恤上印上死亡煙標誌，以顯示反叛的個性。
倫敦一家品牌顧問公司Interbrand的主席RitaClifton表示：「標奇立異的時裝產品，向來都有捧場客，所以一些取材自天災人禍或者小眾文化的時裝產品，也是有一定市場的。」
不過，Clifton仍認為「拉登牌」服裝只會是「死路一條」。她解釋：「希特拉也是無人不曉的名字，但即使在這麼多年以後，我相信一對叫『希特拉牌』的鞋，仍會令人覺得低品味。」