中國加入世貿，標誌着這個擁有近13億人口的國家，將要向外資開放，當中除了商業活動已很蓬勃的電訊、金融、零售等市場外，還有那既單純又幼嫩、市場潛力卻非常龐大的文化體育產業。直屬國務院的北京中信集團也要在這市場分一杯羹，希望用3至5年時間將旗下的中信文化發展成「中國的時代華納」。 撰文：丘倩瑜
中信文化體育產業有限公司（中信文化）董事長李博倫指出，據中國有關方面估計，中國文化和體育的市場價值，保守估計有最少8000億至1.1萬億元（人民幣．下同）的發展空間，以現時國民生產總值約9萬億元計算，約佔不足十分之一，其中文化和體育的比例為6比4，目前兌現的卻僅得1000億元，其市場潛力之龐大，並不遜於其他產業。
對於中資企業而言，這機遇的背後，卻有很大的危機。目前，中國大部分文化體育產業中，商業元素極少，倘若市場立即要開放，相信會被外資打得落花流水。李博倫稱，以電影業為例，中國去年的票房收入約7億至8億元，其中單是《鐵達尼號》便收7500萬元，以每年僅10部進口片計算，進口片所佔票房收入比例很高。
又以體育產業為例，目前歐美的運動比賽，最主要收入是明星的廣告收入和電視轉播費，收入以億元計算；相反，中國足球賽三年的轉播權卻僅以1000萬元人民幣賣給中央電視台，而收入主要仍是票房。
雖然如此，中國國際信托投資公司（中信）和李博倫本人，仍然對該些事業極有興趣和信心，在李博倫穿針引線下，中信和中國天平經濟文化有限公司在2001年2月16日成立了中信文化。雙方分別佔股權51%和49%，踏入這個將要翻天覆地的領域。
他解釋，雖然中國文化體育產業未夠商業化，削弱本土企業的競爭力，但是這並不代表中國企業不能競爭。以電影業為例，美國一部片可能要1000萬美元製作費，中國可能僅需1000萬元人民幣。再者，中國特色的電影也擁有一定市場，例如中港台合作的《臥虎藏龍》便在海外大獲好評。
中國電影缺乏的是包裝宣傳。他說，中國電影《哪山、哪人、哪口》，是講述中國農村人情的電影，不受內地片商垂青，最終票房也差勁，僅為22萬元，虧本收場，結果被日本一家公司買下，在日本經包裝大事宣傳，上映時觀眾反應熱烈，票房最終高達3.5億日圓，是內地票房逾百倍。
在中信龐大的資本支持下，中信文化成立，業務範疇涵蓋電影、電視劇、電視電影、影片發行（院線）、電視頻道、廣播頻道、有線電視增值服務、體育轉播、報紙、雜誌、音像製品、廣告業務等15項業務，初期投資額達10億元。李博倫希望用3至5年時間，帶領中信文化成為這個領域裏領先的企業，成為中國的「時代華納」。
目前，中信文化各項業務已陸續投入運作。該集團將以3年拍攝100部電影，90%為商業電影，同時也會製作電視電影和電視劇；平面媒體方面，則會推出多份報章，包括今年3月初會推出新的電影雜誌，希望在5月推出模仿《福布斯》等財經雜誌的《時尚．財富》，初步計劃發行5萬份，針對高收入人士；體育方面，該公司有意與電視台磋談，推出足球時段，與中國的體育報業集團合作，經營體育報紙。
該公司對海外市場也具興趣，本月初與德智發展（070）簽訂海外地區的影像內容發行協議，又擬在15個項目成熟後，個別尋找合作夥伴，先有技術上合作，最終希望有資金上的交流，至互為股東。該公司今年會先於香港發展，最早在今年5至6月期間，在香港尋找其他合作夥伴，又希望明年發展美國市場。
傳聞中信文化有意在香港上市，李博倫直接承認說：「這件事是沒有得瞞的。」不過他重申，希望先將公司做好，就是先要有盈利。